5 Estratégias de Brainstorming Marketing para Impulsionar seu Negócio
O brainstorming marketing é uma técnica criativa que consiste em gerar e compartilhar ideias sobre estratégias, campanhas, conteúdos ou ações de marketing, com o objetivo de atrair, engajar e fidelizar os clientes.
O brainstorming marketing pode ser uma ferramenta poderosa para as empresas que querem inovar e se diferenciar no mercado, criando soluções originais e eficazes para os seus desafios e oportunidades.
Mas como fazer um brainstorming marketing de sucesso? Quais são as melhores práticas e as principais armadilhas a evitar? Quais são as estratégias mais eficientes e criativas para gerar ideias de marketing?
Neste artigo, vamos responder a essas perguntas e mostrar 5 estratégias de brainstorming marketing que podem impulsionar o seu negócio. Vamos lá?
O que é Brainstorming Marketing e Como Surgiu?
O termo brainstorming foi cunhado pelo publicitário americano Alex Osborn, em 1939. Ele percebeu que as reuniões de sua agência eram pouco produtivas e limitavam a criatividade dos participantes. Por isso, ele propôs uma nova forma de trabalho em grupo, baseada em quatro princípios:
- Não criticar as ideias dos outros;
- Buscar a quantidade, não a qualidade;
- Combinar e aprimorar as ideias existentes;
- Buscar o inusitado e o diferente.
Osborn chamou essa técnica de brainstorming, que significa “tempestade de ideias” em inglês. Ele publicou seu método em 1953, no livro “Applied Imagination”, que se tornou uma referência na área da criatividade.Desde então, o brainstorming se popularizou e se diversificou, dando origem a outras variantes, como o brainwriting, o braindumping, o brainnetting, entre outras. Todas elas têm em comum o objetivo de estimular o pensamento divergente e convergente dos participantes, ou seja, gerar muitas ideias diferentes e depois selecionar as melhores.O brainstorming marketing é uma forma de aplicar o brainstorming na área de marketing, com o objetivo de criar estratégias, campanhas, conteúdos ou ações que atraiam, engajem e fidelizem os clientes.O brainstorming marketing pode ser usado para diversos fins, como:
- Definir o posicionamento ou o diferencial da marca;
- Criar um slogan ou um nome para um produto ou serviço;
- Desenvolver um logotipo ou uma identidade visual para a marca;
- Elaborar um plano de marketing ou um calendário editorial;
- Produzir um conteúdo relevante ou uma história envolvente para o público-alvo;
- Criar uma promoção ou um evento para gerar buzz ou leads;
- Inovar em um canal ou uma plataforma de comunicação com os clientes.
Quais são os Benefícios e os Desafios do Brainstorming Marketing?
O brainstorming marketing pode trazer vários benefícios para quem o utiliza, como:
- Aumentar a quantidade e a diversidade de ideias;
- Estimular a criatividade e a inovação;
- Promover a colaboração e a integração entre os participantes;
- Melhorar a comunicação e o feedback;
- Resolver problemas complexos e desafiadores;
- Gerar soluções originaais e eficazes.
No entanto, o brainstorming marketing também pode apresentar alguns desafios e limitações, como:
- Exigir tempo e planejamento prévio;
- Depender da motivação e do engajamento dos participantes;
- Ser influenciado por fatores sociais e psicológicos, como a timidez, a inibição, a dominância, a conformidade, entre outros;
- Gerar ideias irrelevantes ou impraticáveis;
- Não garantir a implementação das ideias geradas.
Por isso, é importante seguir algumas regras e dicas para fazer um brainstorming marketing eficaz.
Como Fazer um Brainstorming Marketing Eficaz?
Para fazer um brainstorming marketing eficaz, é preciso seguir algumas etapas básicas:
- Definir o objetivo: É preciso ter clareza sobre o que se quer alcançar com o brainstorming marketing. O objetivo deve estar alinhado com os objetivos estratégicos da empresa e com as necessidades e desejos dos clientes.
- Formar a equipe: É preciso escolher as pessoas que vão participar do brainstorming marketing. A equipe deve ser formada por profissionais de marketing, mas também por pessoas de outras áreas que possam contribuir com suas visões e experiências. A equipe deve ter entre 4 e 10 pessoas.
- Preparar a sessão: É preciso organizar o local, o material e o tempo para realizar o brainstorming marketing. O local deve ser confortável, iluminado e ventilado. O material deve incluir papel, caneta, post-it, quadro branco, entre outros. O tempo deve ser definido de acordo com a complexidade do objetivo, mas não deve ultrapassar 60 minutos.
- Conduzir a sessão: É preciso explicar o objetivo, o tema e as regras do brainstorming marketing para a equipe. Em seguida, é preciso gerar e registrar as ideias dos participantes, incentivando a criatividade e a colaboração. Depois, é preciso selecionar e priorizar as ideias mais relevantes e promissoras. Por fim, é preciso avaliar e encaminhar as ideias para as próximas etapas.
- Acompanhar os resultados: É preciso monitorar e medir os resultados do brainstorming marketing. Para isso, é preciso definir indicadores e metas para verificar se as ideias implementadas estão gerando os benefícios esperados. Além disso, é preciso dar feedback e reconhecimento para a equipe que participou do brainstorming.
5 Estratégias de Brainstorming Marketing para Impulsionar seu Negócio
Além de seguir as etapas básicas, existem algumas estratégias que podem ajudar a fazer um brainstorming marketing de sucesso. Veja algumas delas:
- Use o método SCAMPER: O método SCAMPER é uma técnica que consiste em usar sete perguntas para modificar ou melhorar uma ideia existente. As perguntas são:
- S (Substituir): O que você pode substituir na sua ideia?
- C (Combinar): O que você pode combinar na sua ideia?
- A (Adaptar): O que você pode adaptar na sua ideia?
- M (Modificar): O que você pode modificar na sua ideia?
- P (Pôr em outro uso): O que você pode pôr em outro uso na sua ideia?
- E (Eliminar): O que você pode eliminar na sua ideia?
- R (Reorganizar): O que você pode reorganizar na sua ideia?
- Substituir o formato do blog por um podcast ou um vídeo;
- Combinar o blog com uma newsletter ou uma rede social;
- Adaptar o blog para um nicho específico ou um público-alvo diferente;
- Modificar o conteúdo do blog para ser mais educativo ou mais divertido;
- Pôr o blog em outro uso, como uma ferramenta de geração de leads ou de relacionamento com os clientes;
- Eliminar elementos desnecessários ou distrativos do blog, como anúncios ou pop-ups;
- Reorganizar a estrutura ou o design do blog para ser mais intuitivo ou atrativo.
- Use a matriz SWOT: A matriz SWOT é uma ferramenta que consiste em analisar os pontos fortes (Strengths), os pontos fracos (Weaknesses), as oportunidades (Opportunities) e as ameaças (Threats) de um negócio ou de um projeto. A matriz SWOT pode ser usada para gerar ideias de marketing, identificando as vantagens competitivas, as áreas de melhoria, os potenciais de crescimento e os riscos envolvidos.Por exemplo, se o seu negócio é uma loja online de roupas femininas, você pode usar a matriz SWOT para gerar ideias de marketing, como:
- Pontos fortes: Qualidade dos produtos, variedade de modelos, preços acessíveis, entrega rápida;
- Pontos fracos: Baixa visibilidade online, falta de fidelização dos clientes, alto custo de estoque;
- Oportunidades: Aumentar o tráfego orgânico, explorar novos segmentos de mercado, criar parcerias estratégicas, expandir para outros canais de venda;
- Ameaças: Concorrência acirrada, mudanças nas preferências dos consumidores, crises econômicas, problemas logísticos.
- Criar um blog ou um canal no YouTube para compartilhar dicas de moda e tendências, aumentando a visibilidade online e a autoridade da marca;
- Oferecer descontos, brindes ou programas de fidelidade para os clientes que comprarem mais de uma vez ou indicarem a loja para outras pessoas, aumentando a retenção e a recomendação;
- Lançar uma linha de roupas plus size, infantil ou masculina, explorando novos segmentos de mercado e ampliando o público-alvo;
- Fazer parcerias com influenciadores digitais, blogueiras ou celebridades que tenham afinidade com a marca e o público-alvo, aumentando o alcance e a credibilidade da loja;
- Vender os produtos em plataformas como o Mercado Livre, o Instagram ou o WhatsApp, expandindo os canais de venda e facilitando a compra dos clientes.
- Use o método 5W2H: O método 5W2H é uma técnica que consiste em responder a sete perguntas básicas para detalhar um plano de ação. As perguntas são:
- What (O que): O que será feito?
- Why (Por que): Por que será feito?
- Who (Quem): Quem fará?
- Where (Onde): Onde será feito?
- When (Quando): Quando será feito?
- How (Como): Como será feito?
- How much (Quanto): Quanto custará?
- O que: Criar uma campanha de lançamento de um novo produto;
- Por que: Para divulgar o produto, gerar interesse e demanda, e aumentar as vendas;
- Quem: A equipe de marketing da empresa;
- Onde: Nas redes sociais, no site e no e-mail da empresa;
- Quando: Durante o mês de outubro;
- Como: Criando conteúdos informativos e persuasivos sobre o produto, usando imagens, vídeos, depoimentos, entre outros recursos;
- Quanto: R$ 10.000,00.
- Use a técnica dos seis chapéus do pensamento: A técnica dos seis chapéus do pensamento é uma técnica que consiste em usar seis chapéus imaginários de cores diferentes para analisar uma ideia sob diferentes perspectivas. Cada chapéu representa um modo de pensar:
- Chapéu branco: Pensamento objetivo e factual. Busca dados e informações relevantes para a ideia.
- Chapéu vermelho: Pensamento emocional e intuitivo. Expressa sentimentos e impressões sobre a ideia.
- Chapéu preto: Pensamento crítico e cauteloso. Aponta os riscos e as desvantagens da ideia.
- Chapéu amarelo: Pensamento otimista e construtivo. Destaca os benefícios e as vantagens da ideia.
- Chapéu verde: Pensamento criativo e inovador. Gera novas possibilidades e alternativas para a ideia.
- Chapéu azul: Pensamento organizado e estratégico. Controla o processo e define os objetivos e as ações para a ideia.
- Chapéu branco: Quais são os dados e as informações que sustentam a ideia? Qual é o número atual de clientes da empresa? Qual é a taxa de recomendação dos clientes? Qual é o custo médio de aquisição de um cliente? Qual é o valor médio do ticket dos clientes?
- Chapéu vermelho: Como você se sente em relação à ideia? Você acha que ela é interessante e atraente para os clientes? Você acha que ela é compatível com a imagem e os valores da empresa? Você acha que ela é fácil e divertida de implementar?
- Chapéu preto: Quais são os riscos e as desvantagens da ideia? Como evitar que os clientes indiquem pessoas que não têm interesse ou perfil para o produto ou serviço da empresa? Como evitar que os clientes se sintam pressionados ou incomodados com a ideia? Como evitar que a ideia gere uma percepção negativa ou desvalorize a marca da empresa?
- Chapéu amarelo: Quais são os benefícios e as vantagens da ideia? Como a ideia pode aumentar o número de clientes e as vendas da empresa? Como a ideia pode melhorar o relacionamento e a fidelização dos clientes? Como a ideia pode gerar uma publicidade positiva e orgânica para a empresa?
- Chapéu verde: Quais são as novas possibilidades e alternativas para a ideia? Como tornar a ideia mais criativa e inovadora? Que tipos de recompensas ou incentivos podem ser oferecidos aos clientes que indicarem outras pessoas? Que canais ou plataformas podem ser usados para divulgar e facilitar a ideia?
- Chapéu azul: Como organizar e estruturar a ideia? Qual é o objetivo e o público-alvo da ideia? Quais são as etapas e os recursos necessários para implementar a ideia? Como medir e avaliar os resultados da ideia?
- Use o método dos cinco porquês: O método dos cinco porquês é uma técnica que consiste em fazer cinco perguntas sucessivas do tipo “por que” para encontrar a causa raiz de um problema ou a razão de ser de uma solução. O método dos cinco porquês pode ser usado para gerar ideias de marketing, identificando as necessidades, as dores, os desejos ou os benefícios dos clientes.Por exemplo, se o seu produto é um aplicativo de meditação, você pode usar o método dos cinco porquês para gerar ideias de marketing, como:
- Por que as pessoas usam um aplicativo de meditação?
- Porque elas querem relaxar e reduzir o estresse.
- Por que elas querem relaxar e reduzir o estresse?
- Porque elas vivem em um ritmo acelerado e sobrecarregado.
- Por que elas vivem em um ritmo acelerado e sobrecarregado?
- Porque elas têm muitas responsabilidades e compromissos no trabalho e na vida pessoal.
- Por que elas têm muitas responsabilidades e compromissos no trabalho e na vida pessoal?
- Porque elas querem ser bem-sucedidas e felizes.
- Por que elas querem ser bem-sucedidas e felizes?
- Porque esse é o propósito e o sentido da vida delas.
- Criar uma campanha que mostre como o aplicativo de meditação pode ajudar as pessoas a alcançarem seus objetivos e sua felicidade, sem se deixarem levar pelo estresse e pela ansiedade;
- Criar um conteúdo que ensine as pessoas a meditarem em qualquer lugar e momento, aproveitando as pausas do dia a dia para se conectarem consigo mesmas;
- Criar uma promoção que ofereça um período gratuito ou um desconto para as pessoas que indicarem o aplicativo de meditação para seus amigos ou familiares, criando uma rede de apoio e incentivo mútuo.
Conclusão
O brainstorming marketing é uma técnica criativa que pode ajudar você a gerar e selecionar ideias para resolver problemas ou criar soluções inovadoras na área de marketing. Para fazer um brainstorming marketing eficaz, é preciso seguir algumas etapas e regras básicas, além de usar algumas estratégias e técnicas complementares.Neste artigo, nós explicamos o que é brainstorming marketing, como surgiu essa técnica, quais são os benefícios e os desafios de usá-la, e como aplicá-la no seu negócio. Além disso, nós mostramos 5 estratégias de brainstorming marketing que podem impulsionar o seu negócio.Esperamos que este artigo tenha sido útil e interessante para você.